Die Tage werden immer kürzer und die Abende kälter. Wir bleiben gern zu Hause, zünden uns Kerzen an und machen es uns auf dem Sofa bequem. So kommt gemütliche Vorweihnachtsstimmung auf und damit auch früher oder später die Frage: Was verschenke ich in diesem Jahr zu Weihnachten?

55 Prozent der Bundesbürger haben laut der aktuellen Statista-Weihnachtsumfrage die Geschenke für dieses Jahr schon im November besorgt. Für viele ist die Frage nach dem perfekten Geschenk aber nicht so schnell und einfach zu beantworten. Sie überlegen hin und her und lassen sich mit der Entscheidung Zeit. So möchten 34 Prozent der Befragten die Geschenke in den ersten beiden Dezemberwochen kaufen und 11 Prozent erst kurz vor Weihnachten. Unabhängig davon, zu welchem Zeitpunkt die Weihnachtsgeschenke besorgt werden, alle haben das gleiche Ziel: Sie wollen die Augen der oder des Beschenkten zum Leuchten bringen. Das Geschenk soll zu der Person passen, individuelle Wertschätzung ausdrücken und nachhaltig Freude bereiten.

In der Vorweihnachtszeit erwirtschaftet der Einzelhandel stets den größten Umsatz des Jahres – 2021 wird er voraussichtlich bei 21 Prozent liegen mit insgesamt 111,7 Milliarden Euro. Besonders gefragt sind die Produktkategorien Süßigkeiten, Spielwaren und Buch – nur Gutscheine und Geld werden zu Weihnachten noch häufiger verschenkt. Dieses Jahr planen laut der Weihnachtsumfrage von Statista 47 Prozent der Befragten Gutscheine oder Geld zu verschenken. Insgesamt soll das Budget für die Weihnachtsgeschenke durchschnittlich 273 Euro betragen. Viele möchten ungefähr so viel wie im letzten Jahr ausgeben. 

Auch amerikanische Forscher haben sich die Frage nach dem perfekten Geschenk gestellt und von 2006 bis 2019 sechs Studien zum Thema durchgeführt. Inzwischen gibt es eine wissenschaftlich fundierte Antwort.

Wer jetzt an materielle Dinge wie Bücher, Schmuck oder elektronische Geräte denkt, wird erstaunt sein. Denn am meisten freuen sich Beschenkte über Erlebnisse. Das heißt konkret: Gutscheine für beispielsweise eine Kurzreise, eine Weinprobe, einen Kochkurs, eine Einladung zum Essen, Karten für Konzerte oder Theateraufführungen oder ein gemeinsames Picknick mit Glühwein kommen besonders gut bei den Beschenkten an.

Laut den Studien freuen sich Menschen über Erlebnisgeschenke intensiver und vor allem auch länger. Ebenso werden Gefühle wie Wertschätzung und Dankbarkeit viel stärker erlebt als bei gegenständlichen Geschenken. Die Wissenschaftler ziehen daraus den Schluss, dass Menschen Erlebnisse dem reinen Besitz vorziehen. Ein weiterer schöner Nebeneffekt ist, dass ein Erlebnisgeschenk gemeinsame Erinnerungen fördert und somit die Menschen verbindet. Und genau darum geht es an Weihnachten. In diesem Sinne wünschen wir unseren Bloglesern ein erlebnisreiches Weihnachtsfest.

Der ursprüngliche Beitrag vom 7.12.2020 wurde am 6.12.2021 aktualisiert.